近十万亿市场亟待挖掘,2020年康养产业迎来黄金时代!
近十万亿市场亟待挖掘,2020年康养产业迎来黄金时代!

近年来,日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状,为康养产业带来了前所未有的发展机遇,诞生出无限的市场空间。

健康中国战略背景下,健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大,大健康产业进入快速发展的黄金期。在大健康行业众多细分子领域中,健康养老产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征,极易与文化事业、旅游产业、绿色农业融合创新,迸发出新的生机活力。

政策红利迭出,产业蓝海待掘

健康养老需求催生康养业态。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态。

顶层设计持续加码迎来政策福利,从2013年“加快养老服务业”,2014年“医养结合+农村养老服务设施”,2015年“中医药+医养结合+智慧养老”,2016年“健康中国2030规划”,2017年养老政策“质量提升年”,2018年“新设老龄健康司”,到2019年“28条”推进养老服务发展,7年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政策百余项。

在“健康中国”战略引领,健康服务业业态指引,养老服务设施用地保障,养老服务市场培育激活,养老支付体系逐渐完善的背景下,标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。

多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下,大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和资本关注,房企、险企、国企等复合型企业纷纷进军养老产业。消费升级趋势下,复合型高端化康养消费呈趋势化。

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市场需求庞大,有效供给缺乏

康养产业目标客群有银发养老客群(老年人群)、养生保健客群(中青年人群)、医疗康复客群(疾病人群)、美容康体客群(健康人群)。当前,市场聚焦老年人群,康养产业呈现市场需求庞大,发展前景广阔,但有效供给不足,产业发展机遇与挑战并存的特征。

1、需求透视:产业进程加速,品质化服务需求大

我国老年人口基数庞大,养老需求大,老龄化城乡倒置背景下农村养老问题突出。

据国家统计局2019年发布的最新人口数据,截止2018年末,我国60周岁及以上人口24949万人,占总人口的17.9%(国际老龄化社会标准10%);65周岁及以上人口数量16658万人,占总人口的11.9%,二者比重均比上一年增加0.5个百分点。

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中国人口的老龄化,正以全球最快的速度来临。从2020年起,出生于“1960-1975”的一代人开始逐步进入60岁。专家预计,到2050年,中国60岁及以上人口或将接近5亿。改革开放以来掌控了中国社会大部分财富、资源的群体集体进入老龄化,这势必将推动中国养老产业走向风起云涌、群雄纷争的黄金时代。

预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右,老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元,对GDP拉动分别达到6%和8%,产业远景可期,将成为名副其实的国家经济支柱之一。

人口老龄化背景下,我国农村地区的养老问题更为突出。中国当前有6亿多农村人口,在老龄化城乡倒置、未富先老、农村青壮年劳动力转移、农村医疗保障制度不健全等背景之下,农村养老问题将将是未来康养产业的重要布局和趋势选择。

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2、宏观供给:供给能力不足,多业布局推动产业集聚和溢出外延

➣从供给总量看,康养产业供需失衡间矛盾凸显

我国康养产业存在基础设施供应不足、产业结构不够健全、康养专业人才匮乏等问题。相关数据显示:2017年,全国有600多个城市基本没有康复专科医院,康复医学床位数占医疗机构总床位数比重仅为1.8%。

我国养老服务机构2.85万个,养老服务机构床位数达到780万张,平均每千名老年人口养老床位数仅33.8张,与发达国家相比存在较大差距,养老设施建设存在较大缺口。虽然,我国康养产业遍地开花,但受康养产业回报慢、粗放式发展、政策碎片化、配套设施单一、人才资源短缺等因素制约,尚未形成完善的产业体系。

➣从供给对象上看,养老行业是布局重点

目前,养老行业供给呈现如下趋势:重点布局高端养老社区服务,居家养老、机构养老、社会养老三种模式相结合;房企、险企、国企专业化转变,进入规模化、标准化、连锁化有序扩张阶段;以万科等为代表的房地产企业,以平安等为代表的保险企业,以首钢等为代表的国有企业,正以强劲资本快速切入健康养老产业。

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新型模式涌现,市场更为细分

在文旅融合大背景下,传统医疗康养模式趋向产业化体系化,养老服务模式、农村集体养老模式等新型康养模式不断涌现,呈现出市场更加细分化、服务内容专业化、家庭体验产品多样化等特征。

1、医疗康复模式。

医疗康复是康养产业的传统形式,以先进的医疗技术为核心,依托中西医疗产业资源和适宜的康疗养生气候,配套完善的养生养老设施,提供专业化的医疗诊断、医护疗养、健康检查、康复护理服务产品。

2、养老服务模式。

以需要不同程度专业养老照护服务的全龄长者为服务对象,机构养老、社区养老为主要形式,依托托老所、福利院、临终关怀医院、老年公寓、老年社区,提供养老服务、专业化医疗、康复服务、临终关怀服务等服务保障。

从产品类型上看,主要有复合型、机构型、社区型养老、特色主题养老,全龄社区、嵌入式服务中心、老年公寓、医养结合型养老、旅游养老等养老业态。

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3、农村集体养老模式。

目前国家政策正在向农村和养老两个方向持续倾斜,处于农村养老模式实践性探索过程中。养老方式主要是以互助养老为形式的政府、村民、社会自治养老,包括互助幸福院、互助养老合作社、互助照料中心,资金来源有政府资金补贴、村集体公有投入、社会慈善募捐等。

赋能康养产业,助力“健康中国”

发展康养产业,是提升人民健康水平和生活幸福感的重要基础,是应对中国社会结构新变化、人口老龄化挑战的长久之计。国人对于生命长度、丰度和自由度的不懈追求,赋予“康养”更多精神文化内涵,给予康养产业更多内涵融合和产业外延的可能性。

对于企业而言,聚焦并进入养老产业链的细分领域有望寻找到新的商机;对于养老人群而言,养老产业的多元化发展则有助于其提升获得感和幸福感;对于政府而言,发展康养产业,引进社会资本,可以促进当地经济发展。

未来20年,将是中国康养产业的黄金20年——以十九大报告“加快老龄事业和产业发展”为契机,中国康养产业的顶层设计与政策架构已初露雏形。我们坚信,在这个人类历史的伟大进程中,将会涌现出一批世界级的企业与伟大的IP,他们将会给这个地球上人口最多的国家奉献无数经典案例。

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