文旅融合爆发下,看休闲度假旅游规划的七大“化”

随着我国旅游景区传统业态与新业态齐升,景区旅游企业也加大深耕细分市场,开拓增量发展空间,自2019年以来,旅游景区加速转型升级,景区观光旅游和休闲度假旅游并重,传统业态和新业态齐升。在我国景区旅游市场,休闲度假游的比重提升显著,那么未来休闲度假旅游规划应该往哪些方面发展呢?

休闲度假旅游规划-业态化

无业态不休闲,业态对于休闲度假旅游已经无处不在、无时不有。除了滨海、温泉、山地,未来度假旅游的内容和主题会越来越丰富,邮轮、滑雪、湖泊、康养、避暑、避寒度假等都在快速崛起。要以千姿百态的度假内容吸引游客放下键盘,走出楼房,面向大自然。度假区要能够满足消费者一站式消费需求,也可满足套餐化组合的个性偏好的要求,尽量拉长产业链,扩大消费面。

休闲度假旅游规划-集群化

未来度假旅游总的趋势是更好地把多种内容、多种体验来集群化。通过功能的差异化发展,在度假地内形成产业集群,实现规模经济,不仅能够最大化地利用土地等自然资源,还能让区内的基础设施等得到充分利用,实现效益的最大化;而核心产业下的产业多样性,既可以为度假者提供多样化的体验,也满足了不同度假者多样化的度假需求。要真正要打造一个度假目的地,还是需要构建度假产业链条集群。

休闲度假旅游规划-鲜明化

度假主题要鲜明,主题度假资源是指在度假区内具有一定独特性的度假资源。未来度假旅游发展通常是建立在依托规模较大品质较好的度假资源的基础之上,包括海滨海岛、湖泊、山地森林、温泉、乡村田园等,这些主题资源能满足度假游客放松身心、康体休闲的核心诉求。度假旅游发展在市场上要有突出的特色辨认度,形成品牌效应。

休闲度假旅游规划-“夜”态化

正所谓“无夜态,不度假”,这个“夜”是“夜晚”的“夜”。旅游是生活方式的异地化,不只是日间的匆匆而过,还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后,夜晚以放松休闲需求为核心。要想更加性感而具有吸引力,旅游产品的动线设计和配套业态都应满足这一需求。休闲商业方面,夜间旅游产品内部可以融合城市商业圈,比如各类特色餐饮、酒吧、购物体验街区,休闲康养商圈,比如SPA、按摩、茶道,以复合业态来承载夜间旅游产品的放松休闲消费的需求。

休闲度假旅游规划-融合化

与观光旅游相比,休闲度假更加强调丰富的休闲生活和高品质的旅游服务,但发展休闲度假不是简单地从观光旅游向休闲度假过渡,休闲度假和观光旅游也并非非此即彼、互相割裂,而是可以融合和转化,可以相互叠加成为复合型旅游产品。融合化是未来度假旅游发展的重要趋势。从自身的资源特质、功能特色、市场定位出发,增加休闲元素,提供差异化服务,已经发展观光旅游的目的地,完全可以通过丰富产业、产品业态增加休闲功能,提升服务质量,成为休闲度假圣地,分享休闲度假的发展红利。

休闲度假旅游规划-享乐化

度假旅游强调休闲和娱乐,为了满足游客的这种享受的需要,需要不断开发与增加旅游产品的享乐性功能。从度假旅游设施和项目的建设可以明显看出这一发展趋势。

休闲度假旅游规划-系统化

未来,度假区产品从单要素优化向多要素优势集成跃迁,业态从服务游客向服务产业提升,游客从传统渠道招徕向多种渠道招徕发力,形成度假酒店集群优势明显的度假体系;形成康养、研学旅行特色突出,兼具观光、主题游乐功能的度假产品体系;形成在产业链中高端发力的行业盈利模式;形成多日游占比较高、多元化游客来源的度假市场结构。

在休闲文化发展方面,目前国内还缺少相应的标准与规范,但我们在做休闲度假旅游规划方案时,始终秉持着正视游客旅游消费需求的指向,重视其游客消费体验,致力打造满足代际旅游消费和个人休闲度假的需求,突出休闲度假旅游项目的独特性。

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